Нынешняя пандемия показала всему миру, насколько важен интернет в нашей жизни. Это относится также (и, пожалуй, прежде всего) к бизнесу. Контент, публикуемый в Интернете, имеет большое значение для всех компаний, независимо от отрасли. Высокая позиция в поисковой системе Google сильно влияет на приобретение новых клиентов и результаты продаж. К сожалению, многие предложения теряются в путанице ссылок и не видны во все более богатом лабиринте виртуального контента. Чтобы четко обозначить присутствие бренда в сети, стоит предпринять первоочередные действия. Одним из первых пунктов в списке дел онлайн-предпринимателя должна быть SEO-оптимизация.
Что такое SEO?
Споры по поводу объема определения SEO и ассоциации с такими понятиями, как «оптимизация» и « позиционирование страницы », продолжаются до сих пор. Одни тщательно различают отдельные термины, другие, наоборот, используют их взаимозаменяемо. Думается, что в статье, посвященной базовым вопросам SEO , нет смысла акцентировать внимание на незначительных нюансах, а лучше обозначить общий смысл и важность этого процесса — что мы и делаем.
SEO — это аббревиатура от английского Search Engine Optimization , что в переводе с польского означает что-то вроде «оптимизация для поисковых систем» (такой перевод предлагает, в том числе, и Википедия). SEO состоит из различных действий, общим знаменателем которых является достижение самой высокой позиции веб-сайта в результатах обычного поиска. Органические, т.е. те, которые не оплачиваются (спонсорские ссылки — их противоположность). В подавляющем большинстве случаев речь идет о поисковой системе Google, которая является несомненным монополистом на рынке. Продвижение сайтов в интернете можно на сайте https://iworknet.ru/prodvizhenie-sajtov-v-internete/.
SEO-активности внутри и снаружи ( на странице и за ее пределами )
Одним из более четких подразделений SEO-деятельности является внутреннее SEO ( на странице или на сайте ) и внешнее SEO ( вне страницы или за пределами сайта ). В общем, SEO на странице — это позиционирование внутри данного веб -сайта, SEO вне страницы — это позиционирование за его пределами.
Действия на сайте включают в себя: забота о контенте , т.е. опубликованный ценный контент, который будет отличаться оригинальностью и исчерпывающе описывать заданную тему, а также содержать соответствующие ключевые слова . Не менее важна структура сайта, которая позволяет посетителям легко находить интересующий их контент. Вышеизложенное также облегчает роботам поисковых систем более эффективную индексацию заданного www-адреса.
Мы имеем прямое влияние на все действия на странице . Профессионально выполненная работа над страницей дает результат в виде высокой позиции в поисковой выдаче . И именно эта стратегия наиболее тщательно вынашивается специалистами по интернет-маркетингу. Однако давайте вспомним и о другой стороне медали.
Внешнее SEO — это действия, предпринимаемые за пределами веб-сайта, например, получение ценных ссылок ( линкбилдинг ) или создание сообщества подписчиков в социальных сетях. Для постоянно меняющихся алгоритмов Google все большее значение приобретает степень экспертности того или иного места в сети, а также его авторитет и доверие среди пользователей Интернета .
Подводя итог, можно сказать, что всесторонняя SEO-операция должна основываться на двух основных столпах — на странице и вне страницы . Сочетание обеих стратегий значительно приближает онлайн -бизнес к успеху в виде достойного места в онлайн-гонке с конкурентами, что естественным образом выливается в увеличение количества клиентов и просмотров сайта.
Что такое SEO-аудит?
Поскольку SEO так важно, можно ли проверить уровень оптимизации моего сайта? Ответ положительный. Процесс, который анализирует отдельные элементы данного веб-сайта с точки зрения его позиции в поисковых системах, называется SEO-аудитом. SEO-аудит учитывает все внутренние и внешние факторы , в результате чего составляется всеобъемлющий отчет, в котором представлены сильные и слабые стороны проверенного веб-сайта с точки зрения поисковой оптимизации .
Использование SEO-аудита рекомендуется компаниям, которые только начинают свою деятельность в сети, а также тем, которые в ней давно, но еще не удовлетворены своей видимостью.
SEO и SEM – отличия
В словаре интернет-маркетинга есть еще один термин, который часто путают с SEO, и это SEM или поисковый маркетинг . SEM — это все виды деятельности в области интернет-продвижения, которые включают (в отличие от SEO) также проведение спонсируемых (платных) кампаний.
Образно можно сказать, что SEM — это более широкое понятие, включающее в себя и SEO. Многие источники используют следующую формулу, чтобы показать различия: SEM = SEO + PPC, где PPC означает Pay Per Click , т.е. платежи за переход по ссылке или виртуальному баннеру.
Наиболее выгодное решение для бизнеса в виде цифрового маркетинга — это, безусловно, использование полноценной стратегии SEM, основанной на оптимизации и позиционировании сайта (забота о высоких позициях в органической выдаче), а также ведении спонсируемого ссылочная кампания.
SEO 2020. Как работает Google?
Нет сомнения, что вся SEO-деятельность подчинена алгоритмам Google , который постоянно вносит новые усовершенствования в свою поисковую систему. Интересно, что за изменения отвечают не программисты, а искусственный интеллект, который все больше отдает предпочтение качественному контенту. Вся ситуация заключается в постоянном отслеживании перемещений монополиста среди поисковых систем и подстройке под них SEO-стратегии. Именно поэтому специалисты по поисковой оптимизации подчеркивают, насколько важно постоянно обновлять свои знания и не останавливаться на разовых SEO-процедурах.
Последнее исследование SEO 2020 показывает некоторые интересные результаты. Например, скорость страницы не влияет на ранжирование на первой странице поиска. Однако большое влияние на позиции в результатах оказывают объем текста и детализация изучения обсуждаемой в статье темы. Результаты исследования подтвердят тезис о все большем упоре на качественный контент в поисковой системе Google.
